参考

数据后台面板

平台实际测量到的指标：筛选条件、每个指标的定义、表格与导出。

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在 Moclick 后台面板的广告系列 → 结果中。它展示的是平台自身测量到的事件。转发给外部媒体平台的转化也会出现在那些平台的报表中，数字可能存在出入——参见与媒体平台的数据差异。

日期输入框只有在时间范围选为自定义时才生效。起止日期颠倒会被自动纠正，日期无效则回落到 7 天窗口。

展示量和花费是估算值，不是测量值

平台测量的是点击和转化。它不采集展示量，也不采集花费——这些数据存在于媒体平台一侧。这两个指标是根据点击量、用市场参考费率推算出来的，并按日期做确定性变化：同一个日期永远产生同一个数值，所以多次查询之间数字看起来很稳定。

因此它们只适合用来判断量级，不适合用于财务对账、开票或合同报表。需要真实的花费和展示量，请查阅广告系列的投放报告。

有两张表格会忽略自身维度的筛选条件

这是当前的行为，也是在页面上对数时最常见的疑问来源：

顶部数据卡片、「按日期」表格和「最近转化」都正常应用这两个筛选。核对总数时，请以数据卡片为准，而不是这两张表格。

导出按钮会生成包含三张聚合表格的 CSV——按日期、按来源和按广告系列——并遵循当前应用的筛选条件。

该格式可直接在葡萄牙语版 Excel 中打开，无需导入步骤。以等号、加号、减号或 @ 开头的字段会加上保护前缀，以免 Excel 把内容当成公式解析。

导出不包含「最近转化」表格——因此不含点击标识符和交易标识符。这是有意为之： CSV 会通过邮件和共享表格流转，而聚合数据已足够做效果分析。需要事件级数据，请在页面上查看。

事件保留 30 天，由每日自动任务清除。查询更早的时间范围会返回空结果。

需要超过 30 天的历史数据，请定期导出 CSV。每月导出一次即可保留聚合序列，而不必依赖数据库的保留期。参见隐私与 LGPD（巴西通用数据保护法）。

Moclick 后台面板与媒体平台报表之间的计数差异是预期之中的，未必是错误。最常见的成因：

成因	影响
归因模型	每个平台都有自己的模型——数据驱动、首次点击、含展示后转化。本后台面板使用最后一次被跟踪的点击。
转化窗口	不同的窗口会把不同的转化归入同一时间段。
时区	接近午夜的转化可能被算到不同的日期。
机器人过滤	本后台面板会丢弃被判定为机器人的访问；平台方可能照常计入。
浏览器端损耗	拦截器、被清除的 cookie、在另一台设备上完成的转化。参见归因在什么情况下不会发生。
去重	各系统对重复项的判定标准不同。

在浏览器端跟踪中，5% 到 15% 的差异属于正常。超过这个范围就值得按调试与验证的流程排查。当差异持续且幅度很大时， S2S 回传是绕开浏览器进行测量的途径。