广告系列

Cookie 与归因

代码会写入哪些 cookie、保留多久，以及点击如何一直存活到转化发生。

归因模型#

归因采用最后一次被跟踪的点击，归因窗口在广告系列上设定。标识符在访客到达时写入第一方 cookie，在转化时读取。新的点击会覆盖旧的点击。

这是写在广告主域名下的第一方 cookie。我们不使用第三方 cookie，因此浏览器对第三方 cookie 的拦截不影响归因。真正会起作用的限制，是浏览器自身对脚本写入的第一方 cookie 所设的规则。

全部以 moclick_ 为前缀。具体出现哪些取决于广告系列以及入口 URL 中带有的参数—— 没有对应参数就不会写入对应的 cookie。

Cookie	作用	有效期
`moclick_click_id`	点击标识符，用于把转化归因到来源。	广告系列的归因窗口
`moclick_native_cid`	Moclick 平台自有测量中的点击标识符。	广告系列的归因窗口
`moclick_traffic_source`	流量来源，用于按发布商归因。名称后缀随广告系列中配置的参数而变化。	广告系列的归因窗口
`moclick_msxt`、`moclick_eventid`、`moclick_udid`	该广告系列所使用的已签约媒体平台要求的会话、事件和设备标识符。仅在广告系列用到时才写入。	广告系列的归因窗口
`__mclk_dprobe`	技术探针，用于探测浏览器允许在哪个域名下写入 cookie。不含访客数据。	10 秒

为了让 cookie 在所有子域名下都有效，代码会沿主机名层级向上逐个测试候选域名，每次尝试都写入并删除那个技术探针。浏览器接受的第一个域名即为最终选择。

如果一个都不被接受——这会发生在位于 Public Suffix List 上的域名，以及某些平台配置中—— cookie 就只写在当前主机上。归因在该主机内仍然有效，但无法跨子域名。这种情况下请显式设置 cookie_domain，做法见子域名与跨域。

除 cookie 之外，代码还使用浏览器存储保存两个技术标记：一个记录转化已经发送过，以避免页面刷新时重复发送；另一个防止同一次访问被重复记录。两者都不含访客数据。

两者都能优雅降级：存储被阻止时，服务端去重会接管职责，集成继续正常工作。

按广告系列配置，可设 1 到 365 天，默认 30 天。取值取决于产品的决策周期：

窗口	适用场景
1 到 7 天	冲动型购买、限时优惠、紧迫感型广告系列
30 天（默认）	一般电商、线索获取
60 到 90 天	高客单价、考虑周期长、B2B
90 天以上	特定场景。请审慎评估：过长的窗口会虚增归因，并削弱 cookie 的法律依据

修改归因窗口只影响改动之后写入的 cookie。已经存在的 cookie 会保持原有有效期直到过期。

归因损耗是浏览器端跟踪的固有属性。当测得的量与实际结算的量出现偏差时， S2S 回传是补上这个差额的途径——它既不依赖 cookie，也不依赖 JavaScript。